腾讯与字节高管互怼!状告老干妈闹了个笑话、年售出50亿瓶又火了

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腾讯与字节高管互怼!状告老干妈闹了个笑话、年售出50亿瓶又火了7月2日上午,#字节跳动副总裁吐槽腾讯#、#腾讯张军回应字节跳动副总裁吐槽#两个TAG先后登上热搜,再次引发讨论。

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7月1日晚,字节跳动副总裁在其个人头条号上谈及腾讯与老干妈广告乌龙事件,“基础事实都没调查清楚,就可以直接启用公检法手段,竟然还成功冻结了对方1600万元!说明这家公司已经形成了用公检法打击一切不利于它的日常思维,而且简化到连调查都懒得去调查了。”

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针对字节跳动副总裁的言论,腾讯公司公关总监张军反击称:“知识储备不足,记性还不好,这可咋整”,并配图北京市第一中级人民法院民事裁定书,裁定书内容为字节跳动申请冻结智行唯道(北京)信息技术有限公司相关财产。

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2020年6月底,一纸诉状让向来低调的“老干妈”登上了热搜。事件经过多次反转,最终被证实是一场闹剧。腾讯的B站官方账号回应称:“今天中午的辣椒酱突然不香了”,还发出一条自黑的视频。

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这场舆论风波却也让老干妈“因祸得福”,再次“火”了一把。阿里数据显示,7月1日全天,搜索“老干妈”的人数环比飙升220%;在腾讯大本营深圳地区,成交人数比前一天翻一倍。在京东平台上,搜索量同比增加300%,成交额同比增长超100%,多款产品处于无货状态。

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相信大家对于这个国民品牌并不陌生。20多年间,以一瓶辣椒酱行走海内外市场,年销量超过6亿瓶。不欠员工一分钱,代理商、供货商之间互不欠账,不上市、不贷款、不融资,这是老干妈所坚持的经营理念,也因此收获着用户好感。去年销售收入突破50亿元,同比上涨14.43%,创下历史新高。

说起老干妈,自然要提及创始人陶华碧。她出生于贵州遵义的偏僻山村,由于家里穷困,没有上过一天学。上世纪80年代末,因为丈夫病故,一家人的生计全压在她一个人身上。42岁的陶华碧用捡来的砖块,在街边搭起了简陋的小饭摊,专卖米豆腐和凉面。

起初,这家小店免费为顾客提供豆豉辣酱,作为辅料搭配凉粉食用。分量足、价格便宜,因而深受周围学生的喜欢,并亲切地称她为“老干妈”。不久后,小饭摊变成了“实惠小吃店”。随着城市建设,店面附近公路成了主干道,途径此处的车辆日渐增多,陶华碧便向长途司机免费赠送辣椒酱。

店铺生意火爆,她开始萌生创办企业的想法。索性关闭了小吃店,雇用40个工人,开了第一家专做辣椒酱的工厂,招牌就是“老干妈”。虽然初期产能有限,但几乎是生产多少就能卖出去多少。

在此后10多年里,老干妈的规模越做越大,甚至与茅台齐名。当地有个说法:贵州有两瓶,一瓶茅台、一瓶老干妈辣椒酱。六年前,公司销售收入达到40亿元,实现利润9亿元,每天能卖出200万瓶。同一年,陶华碧选择退居幕后,转由长子李妙行、次子李贵山接管经营。

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谁能想到,她这一退,品牌却“跌落神坛”。近几年,社交媒体上关于老干妈的吐槽明显增多,“变味”、“不好吃”成了新标签。为了控制成本,公司放弃偏贵但口感较好的贵州辣椒,转而选择更为便宜的河南辣椒。口味出现变化的同时,价格还开始上涨,因而遭到部分消费者抵制。

2014年至2018年期间,公司销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元(2015年未披露),处于下滑状态。另一方面,在消费升级驱动下,市场上涌现出林依轮的“饭爷”、岳云鹏的“嗨嗨皮皮”、李子柒辣酱、虎邦辣酱。这些更多元化、丰富化、更懂年轻人的新品牌,正在挑战老干妈的地位。

去年陶华碧被迫回归,重新启用以前的原料和配方。在产品端也有所创新,目前已经有16款口味的产品,其中包括了火锅底料。公司当年便创下50亿元的销售收入,在连续两年出现下滑后首次恢复增长。

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根据中国调味品协会发布数据显示,2020年辣酱市场规模将达到400亿元。目前来看,老干妈的领先地位很难撼动。但不可能永远靠73岁的老太太来支撑,未来如何延续辉煌?有业内人士表示:保持原有风味品质基础上,老干妈需要在创新方面投入更多精力,特别是对企业模式、管理理念的创新。

标签: 字节回应腾讯副总裁短视频低智说法

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