电影院分区涨票价 好位置要多花钱,值吗?

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截止到5月27日,今年前5个月全国总票房破250亿,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高,以正在上映的《速度与激情9》为例,记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同场电影却因“位置”不同而票价分区,这样的做法观众是否会接受?记者进行了相关采访。

《速度与激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME华星影院的IMAX厅过把瘾,却发现买票时的票价差了20元,“中间偏后的位置140元一张,前五排以及靠两边的位置则120元一张”,考虑到影片是3D模式,位置不好会造成不适,小李还是买了中间区域的位置,但是,也因此觉得有点不合理。

电影院分区涨票价 好位置要多花钱,值吗?-第1张图片

其实,2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票,但是由于票差很接近,相差一元或者2元,观众没有过于计较。而这个话题也由于2020年新冠疫情致使影院停摆而暂时淡出了人们的视线。如今,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,重新走进影院的观众却发现,看电影又要开始为“黄金区域”买单了,而且似乎还有涨价的趋势。观众小王透露:“2020年初去横店电影院王府井店看《误杀》的时候,黄金席位和普区域票价相差2元,这两天去看《速度与激情9》《寂静之地2》,发现差距已经变成了3元。”而且,让小王感觉到迷惑的是,当时影厅的黄金区域也就三排,共18个座位,每个三块钱的话,也就多赚54元,影院有必要吗?

对此,北京一位影院经理的回答是“没必要”,这位影院经理所在的电影院并没有推出“区域分级”,他认为,这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试,毕竟好位置有限,而在日常的上映时,则没有必要,“现在的影院普遍多厅,平均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义,除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”

然而,在已经实行“分区票价”的影院来说,似乎这笔账还是值得一算的。毕竟从2017年开始,中国电影院的银幕数急速扩张,影院竞争加剧,加上租金上涨,导致了利润空间的极度缩小,设立“黄金席位”的高票价,也是一个不容忽视的增值手段。比如,假设某影厅共有200个座位,黄金座位占10%,票价比非黄金座位高出3元,那么每放映一场电影,该影厅最多能增加60元收入,每天放映6场,则单厅单日增加360元收入,一年收入能多出超过12万多,这样精打细算下来,也能令影院的经营压力缓解不少。

何况,有的电影院票房的差距已经拉大了10元,20元。记者在订票平台上发现,UME影院的普通厅日常的“票价分级”相差5、10和20元,而IMAX厅则相差了20元,这样下来,也是一笔相当可观的收益。

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不过,目前京城的影院实行“票价分区”的影院并不是很多,除了UME影城的相关影院,横店王府井店以外,耀莱成龙影城的某些影院也设立最佳观影区的分区票价,票价相差3元;万达影院的分区票价则相差2元。而观众对于差价普遍还是能够接受的,记者看到很多观众都是“无惧”于加价,在黄金区域来购票,有观众认为:“差一两元确实无所谓,只要别太狠了,如果是五元以上就觉得有点过了。”

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而作为加价最狠的影院,UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”:“黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”

从市场的角度,这种同场不同价的现象是否合理?市场相关人士表示,影院是有自主定价权的,只要在购票前,商家对价格进行了充分的透明的公示,就不存在违规的行为。而记者了解到,分区定价在海外也是存在的,英国等国家已采用该种方式对外销售电影票。

不过,谈钱毕竟“伤感情",业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系,在未来能够积极转型升级,通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力,吸引更多观众走进影院,而不是通过分区"加价"这个途径来增收。

文/北京青年报记者 肖扬

编辑/贺梦禹

标签: 电影院推黄金位置售价高10至20元

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